Eine Auswertung von 250.000 KI-Antworten liefert erstmals konkrete Zahlen dazu, woher ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity ihre Informationen tatsächlich beziehen. Das Ergebnis: Zwei Plattformen liegen bei den einzelnen Quellen vorn, die man dort nicht unbedingt erwartet hätte – YouTube und Reddit.
Was genau wurde ausgewertet?
Die Content-Plattform blinq hat zwischen Januar und Juni 2026 rund 2.000 feste Fragen (sogenannte Prompts) täglich an ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity gestellt und die Antworten protokolliert. Daraus entstanden 250.000 Antworten, in denen ausgewertet wurde, welche Internetseiten als Quelle auftauchten. Die Fragen deckten unter anderem die Branchen Technologie, Handel, Finanzen, Marketing und Industrie ab. Veröffentlicht wurde die Studie im Juli 2026.
YouTube und Reddit vor Wikipedia
Betrachtet man einzelne Webseiten (sogenannte Domains) unabhängig davon, wem sie gehören, führen zwei Plattformen die Liste an: YouTube mit 15,18 Prozent und Reddit mit 14,55 Prozent aller ausgewerteten Quellenangaben. Danach folgen Wikipedia mit 9,05 Prozent und das berufliche Netzwerk LinkedIn mit 7,12 Prozent. Damit liegt eine Video-Plattform und ein Diskussionsforum deutlich vor der Enzyklopädie, die in der öffentlichen Wahrnehmung oft als die zentrale KI-Quelle gilt.
Gleichzeitig zeigt die Studie: Rund zwei Drittel aller Quellenangaben (66,2 Prozent) stammen insgesamt von Unternehmensseiten – also Firmenwebsites, Firmenblogs und Landingpages zusammengenommen. Das ist die größte Gruppe. Nur verteilt sich dieser Anteil auf sehr viele einzelne Firmenseiten, während YouTube und Reddit als jeweils eine einzige Domain auftreten. Keine einzelne Firmenwebsite kommt dadurch auch nur in die Nähe von 15 Prozent.
Heißt das, meine Firmenwebsite wird ignoriert?
Nein, das sagt die Studie nicht – und das würden wir auch nicht behaupten. Firmenwebsites sind in Summe weiterhin die wichtigste Quellengruppe für KI-Antworten. Was die Zahlen aber zeigen: Als einzelne Seite konkurriert Ihre Website nicht nur mit anderen Firmenwebsites, sondern auch mit riesigen Plattformen, auf denen viele unterschiedliche Stimmen zu einem Thema zusammenkommen – Erklärvideos auf YouTube, Diskussionen und Erfahrungsberichte auf Reddit. Wer dort mit Inhalten vertreten ist, taucht zusätzlich zur eigenen Website als Quelle auf.
Für einen Handwerksbetrieb oder ein mittelständisches Unternehmen heißt das konkret: Eine Produktvorführung als Video, ein gut beantworteter Forenbeitrag oder eine ausführliche Kundenbewertung können zur KI-Sichtbarkeit beitragen – zusätzlich zur eigenen Seite, nicht als Ersatz dafür.
Was der Polargrün-Check misst – und was nicht
Der kostenlose KI-Sichtbarkeits-Check von Polargrün prüft die technischen Voraussetzungen Ihrer eigenen Website dafür, dass KI-Systeme sie überhaupt lesen und einordnen können:
- Ob die robots.txt (eine Steuerdatei, die Suchmaschinen und KI-Crawlern mitteilt, was sie lesen dürfen) die bekannten KI-Crawler nicht blockiert
- Ob eine Sitemap vorhanden ist, die den Aufbau der Website auflistet
- Ob strukturierte Daten (maschinenlesbare Zusatzinformationen im Quellcode, etwa zu Öffnungszeiten oder Angeboten) eingebunden sind
- Ob Inhalte auch ohne JavaScript lesbar sind – manche KI-Crawler führen kein JavaScript aus und sehen sonst eine leere Seite
- Ob Inhalte in einer klaren Frage-Antwort-Struktur aufbereitet sind
Der Check misst nicht, ob Ihre Marke in einer konkreten ChatGPT-Antwort tatsächlich genannt wird, und er vergleicht Sie nicht mit Wettbewerbern. Das wäre von Antwort zu Antwort unterschiedlich und lässt sich seriös nur über laufende Beobachtung vieler Anfragen einschätzen – dafür bräuchte es ein fortlaufendes Monitoring, keinen einmaligen Check. Was der Check zuverlässig zeigt: ob die technische Grundlage stimmt, damit eine KI Ihre Seite überhaupt erfassen kann.
Was können Sie aus der Studie konkret mitnehmen?
Drei naheliegende Punkte, unabhängig vom Ergebnis Ihres Checks:
- Prüfen Sie, ob Ihre eigene Website für KI-Crawler lesbar ist – das ist die Grundvoraussetzung, bevor Plattform-Präsenz überhaupt etwas bringt.
- Wenn Sie ohnehin Erklärvideos, Kundenstimmen oder FAQ-Beiträge planen, denken Sie an Plattformen wie YouTube mit – nicht als Ersatz für die eigene Seite, sondern als zusätzlichen Ort, an dem Inhalte zu Ihrem Angebot auffindbar sind.
- Nehmen Sie Bewertungen und Forenbeiträge zu Ihrem Betrieb ernst. Reddit-Anteile in der Studie zeigen: Nutzergenerierte Diskussionen werden von KI-Systemen als Quelle herangezogen, ob man das steuert oder nicht.
Die Studie liefert damit keinen Grund zur Eile, aber einen konkreten Anhaltspunkt: Wer seine technische Basis früh in Ordnung bringt, muss später nicht nachziehen. Mit unserem kostenlosen KI-Sichtbarkeits-Check sehen Sie in wenigen Minuten, wo Ihre Website heute steht.